Stellen Sie sich doch einfach mal diese Fragen im Bezug auf Ihre eigene tägliche Arbeit:

Glauben Sie, was in der Zeitung steht?

Kennen Sie Ihre Ziel-Öffentlichkeit?

Wissen Sie, wen Sie ansprechen wollen?

Haben Sie eine zeitliche Planung für Ihre Aktivitäten bei der Ansprache von Journalisten oder regeln Sie das eher spontan?

Kennen Sie die wichtigen Multiplikatoren in Ihrer Zielöffentlichkeit?

Haben Sie ein Factbook oder eine Pressemappe über Ihr Unternehmen (Produkt?)

Können Sie in drei Sätzen die wesentlichen Merkmale Ihres Unternehmens (Produktes) darstellen (15-Sekunden-Regel)?

Können Sie in drei Sätzen Ihre Kernaussagen der Unternehmensstrategie (Ihren Produktvorteil) zusammenfassen?

Haben Sie eine Ahnung, was die normale Öffentlichkeit über Ihr Unternehmen denkt?

Wissen Sie überhaupt, was die Presse über Ihr Unternehmen schreibt?

Wissen Sie, ob die Presse überhaupt über Sie schreibt?

Warum soll ein Journalist ausgerechnet über Sie schreiben?

Können Sie qualifiziert und fundiert wichtige von unwichtigen Journalisten trennen?

Kennen Sie die auflagestärkste Illustrierte Deutschlands? Lesen Sie täglich die auflagenstärkste Zeitung Deutschlands? Welche Zeitungen lesen Sie überhaupt?

Wann haben Sie zum letzten Mal eine Pressemeldung herausgebracht?

Wissen Sie, ob diese Pressemeldung abgedruckt wurde? Wie waren die Reaktionen auf diese Meldung?